WebMarketing - SEM - SEO vs. PPC

60 milliards de recherches sont faites à tous les jours dans les moteurs de recherche (Google, Yahoo, MSN,...)
Il est alors certain que quelqu'un cherche pour vos produits et services.
Il suffit donc que votre site soit en tête de moteur de recherche pour recevoir des prospects qualifiés sur votre site.
Vous obtenez donc une excellente visibilité,avec des clients qui cherchent précisément vos produits et services, et ce, pour pas cher!

Défis du marketing de moteur de recherche

Les principes du marketing de moteur de recherche sont simples, mais il y a tout de même un défi à surmonter avant d'obtenir des résultats: être en tête des moteurs de recherche.

Tous le font et tous le savent: seuls les premiers résultats de recherche sont cliqués. 90% de tous les clics sont concentrés dans les 10 premiers résultats de recherche (première page de Google, voir la figure d'Enquiro montrant où les gens regardent dans la première page de recherche).

99% de tous les clics sont restreints aux 30 premiers résultats de recherche (jusqu'à la 3e page de Google). En excluant, le principe de ''long-tail'', si vous n'êtes pas dans les 10 premiers résultats de recherche, vous êtes nul part!

Types de marketing de moteur de recherche

Heureusement, il y a 2 moyens d'arriver en tête des moteurs de recherche: l'optimisation de site (SEO: Search Engine Optimization) et l'achat de mots clé (PPC: Pay Per Click, CPC: Cost Per Click). Quoique ces deux outils vous permettent de profiter du 60 milliards de recherches faites à tous les jours dans les moteurs de recherche, ils sont complètement différents au niveau de l'approche et des résultats.

Comparaison entre l'optimisation de site (SEO) et l'achat de mots clé (PPC)

Vous vous êtes déjà probablement aperçu qu'il y a deux types de résultats lorsque vous faites une recherche sur Google: il y a les résultats ''normaux'' et les résultats ''commerciaux''.

Résultats ''normaux''

Les résultats ''normaux'' sont donnés au meilleur site possible par Google. Le but de Google est de déterminé quel est le meilleur site pour un recherche donnée. Google utilise donc un algorithme pour calculer la chose. Google est gratuit pour tous, il ne coûte rien à une entreprise pour être listée dans Google.

L'optimisation de site permet à une entreprise d'atteindre la tête des moteurs de recherche, où elle va profiter d'une visibilité importante. Consultez cette page pour en apprendre plus sur l'optimisation de site pour les moteurs de recherche et les services d'iClic en SEO.

Résultats ''commerciaux''

Les entreprises qui ne sont pas capables d'arriver en tête des résultats ''normaux'' ont une autre solution: acheter les mots clé d'intérêt. Leurs annonces parait donc à toutes les fois que les mots clé sélectionnés sont cherchés, dans une section séparées des résultats ''normaux''. Il n'est pas possible d'acheter les résultats ''normaux''.

Si les résultats de recherche ''normaux'' sont gratuits, les résultats commerciaux sont eux payants pour les annonceurs. Ils paient un montant à Google à chaque fois qu'une de leur annonce est cliquées, d'où le nom ''Pay Per Click, PPC''. Consultez cette page pour en apprendre plus sur l'achat de mots clé et sur les services d'iClic en création et gestion de campagnes de PPC.

Tableau comparatif du SEO vs le PPC

SEO	PPC
Durable	Éphémère
Lent	Rapide
Coûts de départ élevé (2000$+)	Coûts de départ faible (500$ et-)
Coûts à long terme faibles	Coûts à long terme élevés
Image de marque forte	Image de marque faible

Choisir l'optimisation de site ou l'achat de mots clé?

Ce choix d'une stratégie de marketing de moteur de recherche dépend de beaucoup de facteurs:

Objectifs
Nombre de recherches pour vos mots clé
Nombre de sites compétiteurs
Programmation de votre site
...

Comme ce choix est assez complexe, iClic vous offre gratuitement son analyse de potentiel web, qui vous permettra de sécuriser votre choix sur des paramètres objectifs. N'hésitez pas à communiquer avec nous pour plus de détails.